Svenskt mode – en storsäljare online

Man talar ofta om det så kallade svenska modeundret och där flertalet kreatörer, designers och märken ligger bakom detta epitet. Något som vi ska vara väldigt stolta över och som medfört att den årliga modeveckan i Stockholm under senare år fått ett rejält uppsving.

Naturligtvis så går det inte att nämna ett svenskt modeunder utan att nämna det självklara: Erling Perssons lilla butik i Västerås vars efterskalv numera syns över hela världen. Hennes & Mauritz; eller H&M som numera är det namn som används. Utan detta multinationella företag så skulle förmodligen alla andra designers med blågula flaggor i sina pass leva en betydligt mer undanskymd roll på världens catwalk. Därmed inte sagt att de inte skulle vara lika spännande och nyskapande – men tack vare H&Ms draghjälp så har många intresserat sig för svenskt mode.

Och: det syns också på försäljningssiffror. Vi nämnde världens catwalk och om vi ska nämna något som hör ihop med denna så är det internet och onlinehandeln. Numera så behöver man inte åka till Stockholm eller Göteborg (som också har en extremt spännande modescen) för att handla ur de spännande kollektioner som numera för vårt svenska arv vidare och ut i världen.

Nej, en person i New York kan idag gå omkring i ett par slitna jeans från Weekday, en cool parkas från Hope, en skjorta från Acne, skor från Tiger och en mössa från Rodebjer samt ett par skinnhandskar från Filippa K – allt handlat bekvämt online och levererat till dörren i Brooklyn eller var personen i fråga nu än må bo. Internet är definitivt den språngbräda som många av våra svenska designers behövt för att ta sig ut i den stora världen. Och: visst blir man lite stolt av detta? Visst är det en lite speciell känsla att höra om svenska modemärken i andra sammanhang än på exempelvis Stureplan i Stockholm?

Vi kan vända på det också. Är det inte ganska underbart att franska, amerikanska, japanska och engelska märken och modehus kollektioner numera bara är ett klick borta för oss i kalla Sverige. Internet har gjort modevärlden till var mans sak och våra garderober betydligt mer intressanta och spännande.